LaLiga2 pasa a denominarse LaLiga 1|2|3

LaLiga y Banco Santander han anunciado hoy en Madrid la firma de un acuerdo estratégicode patrocinio que vinculará a dos de las marcas más importantes del mundo para lospróximos tres años, más uno opcional. Así, la primera competición oficial de ámbito nacionalpasará a denominarse LaLiga Santander, y LaLiga2 será LaLiga 1|2|3, en alusión a la
Cuenta 1|2|3, centro de su estrategia comercial en España.

Con esta unión, LaLiga cumple el objetivo de asociarse con una firma de reconocidoprestigio nacional e internacional con 121 millones de clientes y presencia en España yotros mercados europeos (Reino Unido, Alemania, Portugal y Polonia), Latinoamérica(Brasil, Argentina, México, Chile, etcétera) y Estados Unidos.

Los términos del contrato incluyen presencia publicitaria de Banco Santander en la señal deretransmisión de los partidos de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3, así como en la publicidad
de los terrenos de juego, desarrollo digital conjunto y de bases de datos, ticketing yexperiencias en el entorno del fútbol, además de derechos de asociación y de imagen.
Rami Aboukahir, director general de Banco Santander y responsable de Santander Españadestacó en la presentación la importancia de asociarse a “la mejor liga de fútbol que hay enel mundo: la liga de nuestro país”, subrayó el impulso que supondrá para la red comercialen España y destacó el constante apoyo del Banco Santander a este deporte, con el quecomparte valores como “la pasión, cercanía, esfuerzo, talento y trabajo en equipo”.

“El Banco Santander tiene lo que buscábamos, buscábamos una entidad que nos ayudaseen lo que nos faltaba de nuestra internacionalización. Queríamos un compañero que no nos
pusiese en riesgo reputacional y que cumpliera las normas de buena gobernanza, tambiénque cumpliera con la Responsabilidad Social Corporativa” declaró Javier Tebas, presidentede LaLiga. Además añadió que “es inevitable hablar del tema económico, pero cuandotomamos la decisión, el dinero no era lo importante. Hoy buscamos estar cerca de quienesnos ayudarán a crecer y seguir siendo la mejor liga del mundo, igual que el BancoSantander es el mejor banco del mundo. Desde hoy LaLiga estará siempre al rojo vivo".

Banco Santander lleva ocho años patrocinando competiciones de fútbol en Latinoamérica,lo que le ha permitido convertirse en una de las marcas más asociadas a este deporte en laregión. Actualmente, es el banco oficial de la Copa Libertadores, considerada la"Champions" de Latinoamérica. El banco, además, desarrolla distintas iniciativas depatrocinios locales y de apoyo al deporte.